Modern Çağın Büyücüleri

Özlem Ata
6.6.2016

Son günlerde televizyon izlerken

Bir iki reklam dikkatimi çekti

Biri bir diş macunu reklamı

Bir kadının dişlerinin ne kadar beyaz

ve dolayısıyla güzel olduğundan bahsediyor

Diğeri ise bir banka reklamı

Krediyle borç verme üzerine kurulmuş

Reklamları biraz daha dikkatli izlesem

Daha çok şey dikkatimi çekecek eminim

Ama bu ikisi üzerinde biraz durmak istiyorum

Pazarlamacılar için malı satmak önemlidir

Reklamcılar da aslında bir çeşit büyücü pazarlamacılardır

Sizi 'satmaları istenen malı almaya' ikna etmektir görevleri

Siz de aptal değilsiniz ya

Paranızı ihtiyacınız olmayan bir mala veresiniz

Kolay mı öyle para harcamak

İşte bu yüzden yumuşak karnınıza oynarlar: İhtiyaç

Ellerindeki malı sizin ihtiyacınız haline getirmeye/gibi hissettirmeye çalışırlar

Ne derseniz deyin

Gerçek ihtiyaçların reklama ihtiyacı yoktur

Hiç dikkat ettiniz mi

Ekmeğin, meyve-sebzenin, bakliyatın reklamı yapılmaz

Onlar gerçekten ihtiyaçtır çünkü

Ama hayatınızda olmasa da olur pek çok şeyi

Reklamlar sayesinde ihtiyaç gibi hissedersiniz

Nasıl mı?

Yazının başında sözünü ettiğim reklamlardaki gibi

Önce ihtiyaç standartı olması gerekenin oldukça üstüne çıkarılır

Sonra o standardı sağlamak için gerekli ürün pazarlanır

İşte bu ikisi arasında sizi istenen kıvama getirmek için de

Kelimelerin, seslerin ve görüntülerin sihrinden faydalanılır

Önce bir kadın görünür ekranda ve ağız dolusu gülümser

Muhtemelen profesyonel bir dişçinin ellerinden çıkmış porselen dişleriyle

ve diğer kadınlar "Ne kadar beyaz dişleri var" diye hayranlık belirtir

Sonra ürün gösterilir ve 'işte böyle olmak için ihtiyacınız bu' denir

Oysa örnek gösterilen doğal değildir ki

Standart önce yükseltilmiş, yükseltilmiş

Öyle ki doğal görünüm ile sağlanamayacak kadar yukarı çekilmiş

Ulaşmak için sıra size gelmiştir

Verin cebinizdeki parayı alın standardı

Olmadı mı kolayı var canım ne dert ediyorsunuz

Gidin bir dişçiye

Allah'ın size verdiği caanım dişleri beğenmiyorsanız

O size en iyi porselenden en güzelini (!) yapar

Gözlerinizi de beğenmiyorsunuz sahi, takın şu lensleri

Burun ya burun...

Falanca hastanede öyle bir estetikçimiz var ki...

.......

Yazı bitti diğer reklamda yapılanı anlatmaya sıra gelmedi

Neyse ona bir dahaki yazıda değinelim

Sözün sonu

İhtiyaçlarınızı iyi belirleyin

Fıtratın standartlarını yok sayarsanız

Modern çağın büyücülerinin eline düşersiniz

Onlar da sizi bir güzel yolarlar

Özlem ATA




YAZARIN DİĞER YAZILARI
Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.